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懂车帝发布“聚光者”扶持计划鼓励全域作者跨界新能源车

2022-10-18 17:42:42

  懂车帝发布“聚光者”扶持计划鼓励全域作者跨界新能源车随着新能源汽车市场的快速发展,新能源内容创作成为新蓝海。10月12日,懂车帝面向全域创作者发布“聚光者”扶持计划,投入千万现金和亿级商业化收入,邀请汽车专业和科技、数码、生活等更多领域创作者,共建新能源汽车内容体系,满足用户需求。

  根据该计划,懂车帝将继续加大新能源汽车内容扶持,未来一年和创作者共建50档新能源汽车栏目,联合打造头部IP,还将为12000位新秀车评人提供流量扶持,帮助创作者快速成长。

  懂车帝相关负责人表示,下一步将加大在新能源汽车内容上的布局,通过优质内容的多元场景整合分发,为用户提供高效的选买体验。

  近年来,中国新能源汽车产业飞速发展,销量已连续7年位居全球第一。到2022年8月,中国新能源车保有量达到1099万辆,单月销量渗透率超过28%。与此同时,懂车帝过去一年新能源汽车用户翻了一倍,占所有用户比例已超过三分之一。

  市场和用户快速增长的同时,新能源汽车成为内容创作的新蓝海。根据懂车帝发布的《2022新能源汽车创作者生态报告》,越来越多的专业汽车创作者和泛内容创作者加入新能源赛道。今年以来,懂车帝新能源车创作者数量整体增长1.4倍。与此同时,新能源汽车发文量增长2.2倍、阅读量增长2.3倍,观看直播的用户增长也超过2倍。

  相比传统的燃油车,新能源汽车用户对汽车测评、前沿技术、行业资讯等关注度更高,对汽车之外的科技、新闻、教育等内容的兴趣也更加广泛。在此背景下,懂车帝非汽车领域作者进入新能源车的数量增长1.3倍,包含科技、新闻、财经、生活等各类创作者,纷纷深入新能源车,扩大自己的创作半径。

  懂车帝相关负责人表示,随着新能源汽车发展的推动力从政策引导转为产品驱动,消费者需求的多元化带动了汽车内容和创作者角色的多元化。一方面,专业汽车创作者纷纷向新能源转型,汽车内容从关注“车的参数”走向“人的需求”;另一方面,用户对科技化、场景化的需求增加,如亲子、旅行、女性等内容越来越受欢迎,让新能源汽车创作者百花齐放。

  “新能源时代车辆结构和人车交互方式发生巨大变化,汽车内容已成为更宽的创作领域。但整体来看,面对多元化的消费需求,优质内容供给仍然不足,有巨大的创作空间。”懂车帝相关负责人说。

  为进一步满足用户需求,懂车帝将加大在新能源汽车方向上的战略布局,为用户提供更具新能源特色的产品能力,并通过多个场景将优质作者的内容进行整合分发,为用户带来高效的选买体验。

  根据“聚光者”新能源创作者扶持计划,懂车帝将联合专业作者深度共创,邀请全域作者跨界参与,共建符合新能源消费的全新内容体系。计划显示,懂车帝将直接投入超千万现金,与汽车专业创作者进行新能源内容深度共创,扶持新能源汽车栏目50档,联合打造头部IP。计划将鼓励科技、数码、生活等更多作者跨界新能源,为用户提供丰富多元的汽车内容。

  对于新生代创作者,懂车帝将升级车评人体系,为12000位行业新秀提供更多的流量扶持和创作激励,帮助创作者快速成长。懂车帝还将扩大新能源车的商业化营收规模,通过近亿级品牌营销收入,覆盖超过6000位创作者。

  懂车帝相关负责人介绍,作为行业领先的新能源汽车内容供给和消费平台,懂车帝将通过新流量、新收入,让创作者共享新能源汽车的内容蓝海,帮助消费者更好地了解、选买新能源车,满足多元需求。目前,李大锤同学、吴佩频道、差评君、车事纪等知名创作者已受邀成为首批“聚光者计划领航员”,用户了解及参与扶持计划,在懂车帝搜索“聚光者计划”即可。

  据悉,懂车帝此前已在新能源汽车内容和创作者生态上进行了大量布局。2021年至今,懂车帝在内蒙古牙克石和新疆吐鲁番,接连完成大规模新能源冬季和夏季测试,累计测试车型超过80款。而在创作者扶持方面,懂车帝帮助一大批中腰部作者获得新车首发和测评共创的机会,如“汽车女魔头”在夏季测试发布的单个视频播放超过4000万,实现快速成长。